El contenido visual ha alcanzado su popularidad más alta durante los últimos años, especialmente durante el tiempo de pandemia en que, debido a la gran cantidad de contenido generado, las marcas enfocaron sus estrategias en usarlo para ganar los primeros lugares en las mentes de su audiencia.

Además de transmitir la imagen de marca, el contenido visual te permite captar más rápido la atención del visitante, lograr una mejor retención de tu mensaje, ser más creíble y facilitarle la toma de decisión.

Es así que, el contenido visual, juega un papel fundamental en la comunicación de tu sitio Web.

En esta nota encontrarás instrucciones sencillas que servirán como guía para organizarte y generar el contenido visual para tu sitio web.

Planifica

Esta etapa es muy importante. Antes de empezar a buscar gráficos o fotos, destina unos minutos para planificar. Principalmente

• Decide qué papel cumplirán en tu sitio web.
• Define el tiempo en que reunirás todo el material.

Piensa en un objetivo general a alcanzar; por ejemplo podrías decir “quiero que mi sitio web sea elegante”, “quiero dar una imagen activa”, “queremos transmitir tranquilidad”)

Establece objetivos para cada página del sitio web. Un ejemplo: en la página Quiénes Somos “quiero una foto informal del equipo” o “fotos individuales con traje formal”.

En cuanto al tiempo, esta selección y producción de contenido visual debe realizarse antes de iniciar la creación del sitio web y no debe extenderse indefinidamente. Prolongarlo significa demorar el lanzamiento de tu sitio.

Organízate

Agrupa en carpetas todo lo que es de tipo visual: gráficos, fotos, ilustraciones, animaciones, logotipos, iconos, imágenes de texturas y fondos. 

Identifica cada archivo con un nombre que te permita reconocer fácilmente cada pieza. Si tienes diferentes versiones de una misma imagen incluye el número de versión, color, tamaño, o fecha como referencia en el nombre del archivo. Ej.:

• Logotipo fondo blanco, Logotipo vertical fondo transparente,
• Foto grupal 01, Foto grupal 02.
• Fachada 1986, Fachada 2022.
• CCF1200 Chaqueta de cuero Felicidad color 00.
• SP2T Sofá Modelo Prodiggio 2 cuerpos Tela.

Si trabajas en equipo, usa carpetas compartidas en Google Drive, OneDrive o Dropbox para reunir este tipo de contenido.

Visualiza tus ideas en tableros, comparte ideas y opiniones respecto del material con herramientas online como Trello o Evernote.

Crea

En esta etapa primero toma en cuenta la checklist que tenemos al final para identificar de qué artículos ya dispones, seleccionar los de mejor calidad y descartar lo que ya está desactualizado. A partir de ahí, solamente se debe crear lo que falta.

Verifica que tu contenido tenga las siguientes características: 

• Cumplir el objetivo para el que creó.
• No evocar un significado diferente al que quieres.
• Transmitir la imagen y carácter de tu marca.
• No estar sobrecargado de elementos (a menos que esa sea tu intención).
• Lograr que el público al que quieres dirigirte se sienta identificado o representado.
• Nitidez y alta calidad de imagen.
• Las imágenes o fotos en formato .JPG, .PNG o .BMP
• Los logotipos e iconos en formato vectorial: .AI, .SVG.
• Que tengan licencia de uso. Las fotos de stock que compras van acompañadas por un documento que te autoriza para usarlas en tus proyectos comerciales. 
• Imágenes que sean de tu autoría o propiedad (por ejemplo, que hayas tomado las fotos o que lo haya hecho tu fotógrafo).

Con eso aclarado, te propongo una lista de contenido visual que se incluye en Sitios Web. Marca la casilla de los ítem a medida que los consigas. Tacha aquellos que no necesitas.

Checklist Contenido Visual

• Logotipo.
• Fotografía de la fachada de la empresa.
• Fotografías del interior del local con clientes.
• Fotografías del equipo trabajando o posando.
• Fotografías de los líderes.
• Fotos de producto aislado (en fondo blanco para tiendas online).
• Fotos de producto en uso. 
• Acercamiento o contenido del producto.
• Fotos de stock o fotos propias del equipo prestando el servicio.
• Ilustración de personajes.
• Ilustración artística de escenarios.
• Gráficos de Resultados (gráficos de barras, gráfico de área, gráfico de torta, pirámides).
• Esquemas jerárquicos, de procesos (paso a paso), mapas mentales.
• Infografías y tablas.
• Dibujo técnico.
• Planos.

¿Y los videos? En el siguiente artículo de esta serie hablaremos sobre audiovisuales.

Bien, probablemente ya tengas mucho de esta lista pero te falten algunos elementos que sí serán útiles para tu Web; Para crear este tipo de contenido, invierte en servicios profesionales de diseño gráfico, ilustración o fotografía (toma en cuenta que la confianza de tu audiencia se verá afectada por la calidad de lo que transmiten las imágenes que exhibas en tu Web).

Si quieres tomar fotos, aquí hay consejos fáciles: Cómo tomar fotos de tus productos en 5 pasos

Según sea el caso, también puedes recurrir a recursos de diseño gratis o de pago que se encuentran en Internet; esto dependerá del tipo de elemento, su complejidad, el tiempo que tengas disponible para aprender a usar la herramienta además de realizar el diseño, tu presupuesto y habilidad artística.

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